写真

写真在汉语中的本义是画人物的肖像，它是中国肖像画的传统名称。如今的写真从日本流行到中国，风靡于世界。写真为广告宣传的一种形式，多应用于商业广告中。下面分别介绍写真的发展历史和在商业中的应用。 #3$$#%%%%%%%6$

一、写真为广告宣传的一种形式，广泛用适于室内装饰、各种商业展示中。用写真机喷绘于胶纸上，画面清晰，但不能被阳光长时间照射，会使画面在长期照射下发白。写真一般是指户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的广告小画面。输出机型如：HP5000，一般是 1.5米的最大幅宽。写真机使用的介质一般是PP纸、灯片，墨水使用水性墨水。在输出图象完毕还要覆膜、裱板才算成品，输出分辨率可以达到300—1200DPI（机型不同会有不同的），它的色彩比较饱和、清晰。

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二、中国肖像画的传统名称。【写真】中国画古代画论术语。杜甫《丹青引·赠曹将军霸》诗云:“将军善画盖有神,偶逢佳士亦写真。”写真意指形神皆肖,特别是肖像人物画更应如此。这也是绘画品评的一种艺术标准。 www.18art.com

“写真”，在汉语中的本义是画人物的肖像，它是中国肖像画的传统名称。绘写人像要求形神肖似，所以叫做“写真”。杜甫《丹青引赠曹将军霸》诗：“将军善画盖有神，偶逢佳士亦写真。” #3$$#%%%%%%%6$

如今流行的“写真”，却是借自日本语。众所周知，日本人至今还在使用1850个“当用汉字”，以及大量的由这些字组成的“汉字词”。其中，好多“汉字词”已经有了日本人赋予的含义。在日本语中，“写真”有两个意义。其一是“摄影”，其二是“照片”。日本的照相馆就叫写真店。对汉语来说，今日的“写真”可谓是“先出口后进口”的词。如今，上海街头，你也可以看到“台北写真”，“庭园写真馆”等店招。报刊上也常常看到“写真”。“写真”经过一些明星不专业的演绎，概念变得模糊暧昧起来，给多数百姓们种下的想法就是——写真等于裸体或半裸体，说好听些是人体摄影。其实写真在日文中就是照相，就是摄影，可能它自己也没想到出了个国就改头换脸了。

照相技术在清末传入中国时，曾受到各阶层的排斥，在几千年来封建礼教的影响下，从女性到男性都以袒露人体为忌讳、为羞耻，那时连拍照都被视为另类，更不要说人体艺术。五四以后，西风东渐，国人的传统观念开始发生转变，女性抛开陈朱理学的束缚，思想解放了，着装也解放了，当思想的开放和着装的开放溶进摄影艺术时，中国人也开始接触西方的人体艺术了，不过尽管摄影家们清楚的知道什么是写真的内涵，写真的外延却被不懂艺术的外行们理解的五花八门。

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无从考证“写真”传入中国的具体年代了，在采访中得知多数市民最早接触这个词时，它就代表着演艺圈中的一个污点——拍“写真集”约等于拍三级片。不能怪人们的无知，谁让这些明星如此炒作自己呢？ 随着内陆拍写真集明星的增多，人们发现，写真的主角不同，写真风格也是不一样的，原来写真并不是非裸露不可，比如生活写真等。虽然对“写真”逐渐了有了正确的认识，可“写真”依然延续着真到底的味道。 #3$$#%%%%%%%6$

继澳大利亚女足因为“生计”问题拍了群体“写真集”挂历后，澳大利亚及美国的12名田径女明星也摆出了各种“艺术造型” 印在挂历上，用她们的个人“写真”制造出“爆炸性”效果。 “女田径明星写真挂历”中的人物之一、澳大利亚田径运动员奥卡夫说：“这是一种风格、一种时尚，我们都是些有脑子的世界级运动员，我们拍的照片都是健康的，别往歪处想。作为运动员，我们不想只以一种能跑、能跳、能跨越横杆的形象出现，我们还有很多别的东西值得让人们了解。”她还强调说：“ 看看博物馆中的大卫雕像，那是一尊裸露的男性躯体，但它已经成为一种伟大的艺术形象。在今天这个时代，如果有人说妇女不能展现自己的性感，那他绝对是一个性别歧视主义者。” （澳女运动员“悉尼之梦”写真 ——模特中几乎一半是水类运动选手，他们希望读者能够接受这一展示，因为一切都是为了艺术。） 素以狂傲不羁著称的台湾“狂人”李敖在六十五岁之即又发了次狂，开了中国文人裸体写真之先河，人们虽然惊讶，但此举并没有引起什么轰动的社会效应，看来社会容忍写真尺度的也越来越宽了。 据报道，早在1987年，武汉市一家影楼就应顾客要求迈出了商业人体摄影第一步，十几年后，自己掏腰包给自己“写真”更是渐成气候。 上海、成都、武汉等地的青春女孩们已经不再追逐偶像们的写真集，她们把给自己拍人体写真当作一种时尚，纷纷在陌生人的镜头前勇敢“献身”。

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广告写真的制作要求：写真一般是指户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的广告小画面。输出机型如：HP5000，一般1.5米的最大幅宽。写真机使用的介质一般是PP纸、灯片，墨水使用水性墨水。在输出图象完毕还要覆膜、裱板才算成品，输出分辨率可以达到300—1200DPI（机型不同会有不同的），它的色彩比较饱和、清晰。

下面介绍写真中有关制作和输出图象的一些简单要求。
1、尺寸大小：喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘10CM。

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2、图象分辨率要求：
写真一般情况要求72DPI/英寸就可以了，如果图象过与大（如在PHOTOSHOP新建图象显示实际尺寸时文件大小超过400M），可以适当的降分辨率，控制在400M以内即可。 #3$$#%%%%%%%6$

3、图象模式要求：写真可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。注意在RGB中大红的值用CMKY定义，即M=100 Y=100。 www.18art.com

4、图象黑色部分要求：写真图象中严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特别是在PHOTOSHOP中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。 #$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$%

5、图象储存要求：写真的图像最好储存为TIF格式，但是注意不可用压缩的格式。图象颜色：如果客户拿照片来扫描，要求做写真，建议不要把色彩模式转换为了CMYK模式。在原色彩模式上稍做调整就可。当然，可得看扫描仪扫出来的结果而定。 写真用RGB直接打印没什么大碍，写真一般72dpi，如果画面大，可以相应缩小。 #$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$%

写真一般精度是在720DIP以上，画面精细，色彩鲜艳夺目，适合室内小幅面广告画面的制作。它的墨水为水性染料，画面需要进行防水覆膜处理，户外不防晒，阳光下极容易退色。而户外油性写真，它是在喷绘写真出现市场多年以后才出现的一个新的产物，它结合了以上两个的优点于一身，也弥补了各自的缺点。它精度高，防水防晒，户内户外都可以，而且材料不受水性需要涂层的限制。

一、公交车身，企业车身 www.18art.com

以住的车身广告都为喷绘机打印的，精度低，视觉感太差，效果不理想！而户外写真精度可以达到照片线，表现力很强，特别是细腻的皮肤或者是精美的产品都能打印得很逼真，小到2mm的小字都能很清晰的表现，所以户外写真是车身广告制作不可替代的制作方式。

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二、灯箱片，灯片 #3$$#%%%%%%%6$

以往的灯片都是水性写真机打印，精度好！色彩好！但是它的缺点是极容易退色，一般像超市商场因为长时间灯光照射，灯箱图片不足3个月颜色都退得不像样。还有就是一般水性灯片都为背喷型，其打灯与不打的效果相差很大，所以效果不统一。而油性户外写真它采用弱溶剂型墨水，本身具有防紫外线的UV成份，它可以在阳光下2-3年不退色，更不用说是普通日光灯的照射了，用它制作的灯片可以一直使用，直到您的产品更新换代了，老的图片必需换了。而且它是正喷，就是你看到的就是打灯的效果。 #$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$%

三、艺术布，旗布，油画布 www.18art.com

以往水性写真的艺术布，旗布或者油画布类的产品因其品质高档所以很受欢迎！但因为布类不能像PP纸那样可以裱一层防水的冷裱膜，所以此类画面是不防水的，时间长点了，因为是水性墨水，画面会受潮晕开，还有如果你在查看画面的时候不小心说话声音大点了，您的口水喷到画面上以后就会出现一个个的小斑点，如果做成的旗帜之类的广告旗更不能放在户外！因为它怕太阳晒也怕下雨。而的油性写真就不会有这方面怕顾虑。

[1] 设计网 http://www.seo361.com.cn/html/xiezhenpenhui/2009/0314/43.html #3$$#%%%%%%%6$

[2] soso问问 http://wenwen.soso.com/z/q74213582.htm

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[3] 雅虎数码 http://xk.cn.yahoo.com/articles/080307/1/8z00_2.html www.18art.com